産品形象識别設計--為企業建立領先工業設計優勢

2019-01-22

什麼是産品形象識别?

産品形象識别的價值體現在哪裡?

通過産品形象識别規劃是如何幫助企業解決問題并提升品牌價值和行業地位的?

作為一名合格的設計師來說,産品形象識别是其要考慮的重點,當然,企業的品牌發展當然也要依托其産品的系列化發展,才能形成其自身的品牌标識。

産品形象識别(Product Identity),簡稱PI,就是通過設計手段使消費者産生具備企業品牌特征的産品印象。産品形象識别是産品獲得家族感、系列感和歸屬感,企業文化獲得認同感,形成産品差異化的有效設計手段之一。在産品日趨同質化,市場競争異常激烈的今天,以産品設計為核心的産品形象識别是企業競争的重要戰略資源。

事實上, 産品形象識别(PI)戰略規劃到産品外觀造型設計,不僅意味着設計層級和理念的不同,更為重要的是設計向設計戰略和企業文化的延伸。因此,産品形象識别設計作為産品設計進化發展的高端産物,成為了提升企業品牌價值,樹立良好的企業形象和産形象,增加消費者對品牌和系列化産品的忠誠度的重要手段。

高度重視産品形象識别在産品設計和企業發展中所發揮的巨大作用,它是企業産品品牌化、系列化和系統化的必經之路,也是企業參與國際競争并占有一席之地的重要武器。産品設計的發展無論是其設計方法,還是理論構建都在逐步成熟與完善,從而形成了PI。

産品識别(PI)以産品設計為核心,以人對産品的需求為出發點,使企業的産品形成識别特征,使公衆或用戶通過産品直接實現對企業理念。産品個性的認知,提高企業競争力的同時并最終實現産品設計“器以載道”的過程,這正是它成為産品設計領域研究熱點的原因。

PI系統如家族血統傳承一樣,是一項重大且長遠的工程。一般PI設計包括所有與産品相關的内容,以鞋、服産品為例,包括:産品包裝設計、标志系統于産品之應用規範、産品輔助圖形或元素設計,甚至産品的版型、楦型、線條界定等等。但很多企業連最基本的标志系統于産品之應用規範及産品輔助圖形或元素設計這兩項工作都未做到位,因此,我們要從第一步開始,循序漸進。 

品牌價值規劃清晰界定了品牌的價值取向與風格、調性。正如VI(視覺識别)必須遵循MI(理念識别)并将MI視覺化表現一樣,PI亦須将品牌價值通過産品展現出來,以突破以往品牌價值僅僅在傳播上反映的局限,讓品牌實際落地于産品之中,并通過風格産品的沉澱,淨化産品貨盤,以品牌價值為基準,将相悖的産品逐步清理,以實現品牌血統的純淨。

1、确立品牌價值體系

2、以MI為基準的VI設計

3、産品風格界定

4、産品版型、楦型、線條界定與開發設計

5、VI應用于産品之識别規範

6、應用于産品的輔助圖形或元素開發設計

7、産品包裝設計

8、産品風格設計


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